Hay una gran migración en marcha. Millones de personas se van Facebook para pastos más verdes, nuevos y brillantes: Instagram, aplicaciones de chat para teléfonos inteligentes , Path, o simplemente están hartos de las redes sociales.
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Datos de la firma de tráfico independiente Social Bakers y informó en El guardián muestra que Facebook no solo está eliminando usuarios, sino que los que mantiene pasan cada vez menos tiempo en el sitio. El tráfico en los Estados Unidos cayó un cuatro por ciento durante el mes pasado, y Facebook perdió 6 millones de usuarios. Esa tendencia fue constante a través de las fronteras internacionales: en el Reino Unido, la red social más grande del mundo perdió 1.4 millones de usuarios, una disminución del 4.5 por ciento.
En diciembre, los usuarios estadounidenses de Facebook registraron la asombrosa cantidad de 121 minutos en la plataforma, pero en febrero esa cifra se había reducido a 115 minutos, según ComScore.
La atracción seductora de esa pequeña luz roja de notificación ya no es lo que solía ser.
Incluso las buenas noticias de Facebook apuntan a problemas fundamentales: la empresa está creciendo en países como India y Brasil, donde absorbe millones de nuevos usuarios cada mes. Eso es porque esos son los países en los que Facebook realmente puede crecer. Ya alcanzó el punto de saturación en Europa y América del Norte. Todos los que podrían registrarse en Facebook ya lo han hecho, y los adolescentes cada vez más atraído por otros servicios de redes más llamativos y simples, como Instagram y SnapChat.
Para complacer a los accionistas, Facebook necesita aumentar su margen de beneficio, lo que significa que tiene que sacar cada vez más dinero de su base de usuarios que disminuye lentamente. Eso significa anuncios más grandes, como lo demuestra el rediseño muy publicitado en febrero. Pero también significa monetizar funciones que solían ser gratuitas. Querer enviar un mensaje a alguien que no conoces ? Es mejor pagar $ 1 (o más si es un celebridad como Salman Rushdie o Dane Cook, que le costará $ 15).
Si administra una página de Facebook, debe repartir dinero en efectivo solo para llegar a sus suscriptores legítimos. Cada vez que el Daily Dot publica en nuestra propia página de Facebook, somos recibidos con una gran pestaña azul que nos invita a 'impulsar' nuestra publicación por $ 50 geniales.
Para conseguir más dinero, Facebook necesita molestarte. Y cuanto más te molesta Facebook, es más probable que abandones el barco, al igual que los 7,4 millones que lo hicieron el mes pasado.
Actualizar:En una publicación de blog, el director ejecutivo de Social Bakers, Jon Rezab, sugirió que los datos de su empresa no deberían usarse para llegar a conclusiones generales sobre el tráfico de Facebook. Los datos son una estimación aproximada basada en la herramienta publicitaria de Facebook, dijo Rezab.
Sin embargo, proporcionó pocas aclaraciones más allá de esos puntos. ¿Qué tan vagos son los números? ¿Qué margen de error hay? ¿Por qué publicar los números si no se pueden usar para sacar conclusiones significativas? Rezab no respondió a estos preguntas en Twitter. Él hizo sugerir que había una diferencia entre los datos que Social Bakers publica de forma gratuita y los que coloca detrás de un muro de pago, una afirmación que contradijo en breve cuando anunció que, tras la disputa de su empresa El guardián , los datos en cuestión se moverían detrás de un paywall . Con ese movimiento, uno tiene que preguntarse si el temblor de manos de Rezab tiene menos que ver con la precisión de sus números que con el hecho de que el nombre de su empresa ha aparecido repentinamente de manera prominente en artículos negativos sobre Facebook, una empresa de la que depende todo su negocio.
De hecho, los datos de al menos otras cuatro fuentes respaldan El guardián Afirmación: empresas de análisis web Alexa y Quantcast ambos muestran una caída de tráfico para Facebook en los últimos meses, al igual que los datos de ambos Banco de Jefferies y Nielsen .
Ilustración de Jason Reed.
