Amorosamente es 'una plataforma a la que le gustan automáticamente todas las publicaciones que pasan su Instagram alimentación.' Al menos, eso es lo que era. La idea era eliminar el 'me gusta' manual de la ecuación, para que pudieras mostrar tu aprobación sin tener que hacer nada. Y existió durante dos horas completas.
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A pesar de su corta vida, tuvo orígenes bastante innovadores, es decir, se inició en el mercado negro de Instagram. El equipo de Lovematic compró 1.000 usuarios falsos de Instagram y, utilizando la propia API de Instagram, creó cinco clientes de cada uno, asignando un cliente a cada usuario que se registró en el servicio. Enrutaron las solicitudes para dar me gusta a las fotos en todo el mundo, aleatorizando las direcciones IP para que a Instagram le resulte más difícil rastrear quién había pirateado la API.
La aplicación fue lanzada a 5,000 usuarios por orden de llegada el viernes por la mañana. Y luego, dos horas después, Instagram lo cerró. Rameet Chawla, su creador, y su equipo sabían que su producto operaba en contra de Instagram Condiciones de uso , y sabían que tan pronto como se pusiera en marcha, Instagram haría todo lo posible para cerrarlos. Todas las publicaciones en Facebook —Que es propietario de Instagram— que incluía enlaces a Lovematic.com se eliminaron, y cualquier intento de publicar estos enlaces sigue apareciendo con un mensaje de error.
El equipo pensó que podrían mantener vivo el ataque durante al menos una semana. Por supuesto, estaban equivocados.
Que Instagram cerró rápidamente la operación no es una sorpresa, entonces, ¿por qué alguien construiría esto en primer lugar? Lovematic fue una solución a un problema personal, una violación de la etiqueta de Internet que estaba teniendo consecuencias en la vida real: los amigos de Chawla estaban frustrados con él, porque nunca le gustaron sus fotos de Instagram.
'Pensaron que estaba mirando pero no me gustaba', Chawla, arquitecto móvil en Alimentado , me dijo por teléfono. Pero no quería revisar su cuenta de Instagram y darle 'Me gusta' manualmente a las fotos que ... le gustaban. (¿Quién tiene tiempo?) Así que hizo lo que haría cualquier buen programador y compuso algo de código.
'No hay nada de malo en gustar', pensó. 'Lo haré de forma automatizada'.
Incluso mientras consideraba inofensivo el acto de gustar, y la sensación de validación que le acompañaba por lo que le gustaba, se maravillaba de ello. Un día, en el aeropuerto, escuchó a un padre preguntarle a su hija sobre una pelea que había tenido con un amigo, solo para enterarse de que a la otra chica le habían gustado sus últimas fotos.
'Entonces', dijo, 'somos prácticamente los mejores amigos de nuevo'.
Esto no tenía ningún sentido para Chawla.
“Solo estoy en Instagram o Facebook para ser fanfarrón”, me dijo. Publicará una foto cuando esté de vacaciones o presentado en un blog de estilo callejero , pero eso es todo. 'No consumo la información de otras personas'.
De ahí su necesidad de Lovematic.
De acuerdo a una publicación que escribió anunciando la disponibilidad pública del truco el viernes, en los tres meses que Lovematic ha estado ejecutando en el propio feed de Chawla, tiene un promedio de más de 30 nuevos seguidores por día; al mismo tiempo, la cantidad de me gusta que recibieron sus fotos se disparó. Supuestamente, incluso se le acercaron personas en la calle, personas a las que no reconoció, para felicitarlo por el buen trabajo que estaba haciendo en Instagram. La automatización de sus me gusta en Instagram incluso terminó generando medio millón de dólares en clientes potenciales para Fueled, dice.
Pero Chawla, una usuaria de Instagram que se admite a sí misma, lo ignora: 'Creo que la gente le da demasiado valor a los me gusta'.
Como ejemplo, hizo referencia a una mujer con la que salió brevemente y que le envió un mensaje de texto después de haber tenido la versión beta en ejecución Lovematic durante algún tiempo:
¡Hola! ¿Me harías un favor y dejarías de seguirme en Instagram o al menos dejarías de darle me gusta a todas mis fotos? Especialmente no quiero tenerte en mi universo. Puedes jugar ese juego con otras chicas pero no conmigo. ¡Gracias!
Chawla todavía se ríe con incredulidad cuando recuerda esto. Desde entonces, ha bloqueado a Chawla tanto en Instagram como en Facebook, por lo que no está claro si sabe que todo fue parte de un 'experimento social'.
'Ese texto es una locura', dijo.
¿Pero es? Si de repente a alguien le gustaran todas y cada una de tus fotos que pasaron por el feed, ¿no sería extraño? Una editora de Daily Dot, Molly McHugh, estaba usando Lovematic durante su corta disponibilidad, y aunque encontró el concepto interesante, también lo consideró inquietante.
'Es muy extraño no iniciar sesión en Instagram y luego recibir un informe que dice 'te gustaron TONELADAS de fotos hoy'', me dijo. 'Me encontré preocupándome por que me gustaran las fotos de las personas que en realidad odiaba o algo así, como '¿¡y si esto arruina mi representante de Instagram !?', lo cual es horrible y asqueroso pero cierto'.
Esto golpea lo que Chawla cree que es el quid de su experimento Lovematic: lograr que la gente reconozca la artificialidad de la validación que obtenemos de las redes sociales. Ya sea que se trate de Me gusta en Instagram y Facebook o favoritos y retweets en Gorjeo ; los compara (algo asombrosamente) con la adicción a la cocaína crack, una epidemia nacional impulsada en gran parte por las desigualdades de raza y clase.
'La gente es adicta', explicó Chawla en la publicación del blog que anunciaba Lovematic. “Experimentamos retiros. Estamos tan motivados por esta droga, que obtener una sola dosis provoca reacciones verdaderamente peculiares '.
Y lograr que otras personas vieran esta comparación dramática, quizás absurda, es todo lo que se suponía que debía hacer Lovematic. “Solo quería que la gente sintiera lo que yo sentía”, dijo.
Imagen vía Jo Christian Oterhals / Flickr (CC BY-NC-ND 2.0)
