Los principales directores ejecutivos, agentes y líderes empresariales de la economía creadora comparten predicciones para 2023

Los principales directores ejecutivos, agentes y líderes empresariales de la economía creadora comparten predicciones para 2023
  equipo de negocios en la mesa hablando frente a un remix de maracuyá de fondo rosa a naranja

fizkes/Shutterstock Tomko91/Shutterstock (Con licencia) por Caterina Cox


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Los principales directores ejecutivos, agentes y líderes empresariales de la economía creadora comparten predicciones para 2023

Los líderes empresariales de Snap, Pinterest, Discord, LinkTree y más comparten a qué están prestando atención.

Los cambios sísmicos sacudieron la economía de los creadores en 2022. El auge de BeReal, impulsado por la IA tecnología , VidCon retorno y ostentosas empresas propiedad de creadores como MrBeast Festables todos dejaron su huella en la escena. Fuimos testigos de la tumultuosa caída de TikTok fondo creador , cripto respaldado por el creador proyectos , un rival de TikTok rollos , e incluso Gorjeo después de la polémica adquisición de Elon Musk. Con una economía que se dirigía a una recesión inminente, fuimos testigos de cambios en toda la industria despidos y disminuyendo publicidad gasto, lo que lleva a los creadores a prepararse para un 2023 incierto.

Si bien nadie puede predecir el futuro, ciertamente siempre podemos beneficiarnos al debatir las tendencias en curso con nuestros pares. Passionfruit habló con una variedad de importantes agentes, cofundadores, directores ejecutivos y otros ejecutivos de compañías como Snap, Discord, Pinterest, Wattpad, Linktree, Skillshare, Creative Artist's Agency (CAA) y más para conocer sus opiniones sobre lo que los creadores deberían hacer. prestar atención en 2023.



Los creadores convertidos en directores ejecutivos lanzarán nuevos productos, contratarán personal y explorarán nuevos medios

el montón de Forbes -Los 'creadores convertidos en directores ejecutivos' dignos de una lista que lanzaron sus propios negocios fueron difíciles de ignorar en 2022. Piense Mrbeast marca de comida de Festables , o la fundación de Charli y Dixie D'Amelio's shoe and skin care marca familiar . Estas empresas comerciales son cada vez más atractivas para los creadores que desean generar ingresos independientes.

Michael Senzer, gerente de ADN de timonera La división de talento de Additive, dijo que las empresas propiedad de los creadores de Passionfruit crecerán a medida que llegue el capital de riesgo, y dijo: 'Me reúno con nuevas empresas de productos de consumo y tecnología con bastante frecuencia y siempre buscan traer celebridades digitales a sus mesas de capitalización'.

El ejecutivo Scott Dunn de Doing Things Media, la compañía detrás Cabrito de maíz —dijo Passionfruit también predijo que más creadores tomarán participaciones de capital en otras marcas, en lugar de hacer publicidad paga, y dijo: 'Las propuestas de participación de capital surgirán con mayor frecuencia para incentivar a los creadores a quedarse y evitar el riesgo de fuga'.

En 2022, los creadores de juegos KREW tomó una participación accionaria en la empresa de comercialización Warren James, una empresa que lanzado líneas de ropa con ellos. Ben Wiedner, el cofundador de Warren James, le dijo a Passionfruit que también cree que los creadores buscan asumir un rol más del lado de la producción y construir marcas fuera de las redes sociales, específicamente en los espacios de alimentos, bebidas y estilo de vida.



“Se están dando cuenta de que pueden aprovechar su base de fans para crear algo mucho más grande que ellos mismos, y eso también es una gran parte de la dirección de Warren James en 2023: apoyar a los creadores en una capacidad similar para incubar marcas realmente significativas que pueden trascender a su propia audiencia”, dijo Wiedner.

Más allá de los nuevos productos y las participaciones de capital, también se espera que los creadores amplíen los equipos y construyan compañías de medios a gran escala. Como se informó anteriormente por Maracuyá , muchos creadores con audiencias más grandes contratan editores, productores, gerentes de operaciones e incluso directores ejecutivos para que se unan a sus equipos. El ejecutivo Dunn le dijo a Passionfruit el tema del creador agotamiento en 2022 será una fuerza impulsora detrás de la contratación de personal de creadores más grandes, diciendo: 'La escala masiva simplemente no es sostenible sin un pueblo'.

Por ejemplo, los creadores estrella detrás del canal de YouTube para niños ninjas espías contrató al ex ejecutivo de medios de Disney jason james como presidente y director de operaciones en agosto de 2022.

“Para muchas personas en el espacio de los creadores, será un año de dotación de personal y traer expertos en la materia o traer un círculo de lugartenientes a su alrededor”, dijo James a Passionfruit.

La inteligencia artificial, la industria editorial y Web3 atraen la atención

En 2023, no solo los humanos quitarán el trabajo de las placas de los creadores. La inteligencia artificial (IA) en la creación de contenido proliferó en 2022. La herramienta de edición impulsada por IA Descript hizo grandes olas por sus $ 50 millones recaudación de fondos Jellysmack, la empresa de producción de contenido redonda e impulsada por IA, llamó la atención de muchos creadores en VidCon y generador de conversaciones en redes sociales con IA ChatGPT despertó el debate este año.

Lightricks, la empresa de software móvil detrás de aplicaciones como Facetune y Videoleap, invirtió mucho en ofertas generadas por IA con su lanzamiento de un generador de texto a imagen impulsado por IA. El CEO de Lightricks, Zeev Farbman, le dijo a Passionfruit que está prestando atención al auge de la inteligencia artificial como un medio para que los creadores escalen, y dijo: 'Las herramientas impulsadas por IA automatizarán ciertos aspectos de su trabajo, liberando más tiempo para concentrarse en la creatividad o superior'. tareas de valor.”



Sebastien Borget, cofundador de la plataforma de metaverso Sandbox, también dijo que está prestando atención a la IA, así como a los avatares, la animación y la integración de la tecnología blockchain, y dijo: 'Vemos que cada vez más empresas se están moviendo hacia el espacio.'

Sandbox atrajo la atención en 2022 debido a asociaciones de alto perfil e inversiones de celebridades y marcas como parís hilton , Snoop-Dog , Adidas , y Samsung .

Si bien Web3 ha estado plagado de malos titulares recientes, como la caída del intercambio de cifrado FTX y masivo pleitos contra personas influyentes que promueven proyectos de criptomonedas y NFT, sigue siendo un área de gran interés para los creadores, con Coindesk's Web3 Cumbre de creadores atraer multitudes decentes y lanzamientos de nicho de comunidades impulsadas por NFT por parte de creadores que comienzan a echar raíces .

Es probable que los creadores convertidos en empresarios también busquen oportunidades en los medios de comunicación en el cine, la televisión y la prensa. El auge de las producciones cinematográficas creadas por creadores, como Markiplier En el espacio —y series como Torre de Dios , un webcomic masivamente viral convertido en novela gráfica y serie de anime, fue un sello distintivo del año pasado. webtoons El ejecutivo David Lee dijo que los libros, los programas de televisión y las películas de Passionfruit que se originan en creadores nacidos en Internet continuarán proliferando a nivel mundial, y esos creadores tienen más poder de negociación.

La capacidad de Webcomics para monetizar en línea en su formato original empodera a los creadores para que no se queden a merced del éxito en otros formatos y esto, a su vez, les da a los creadores la capacidad de llamar más la atención y un terreno de negociación más sólido de los medios y publicaciones tradicionales”, Lee dicho.

Wattpad La directora de contenido de Sue Johnson le dijo a Passionfruit que el auge de las plataformas de boletines como Substack marca un cambio en la identificación de autores, escritores y periodistas como empresarios. Ella predice que vamos a ver un perfil más amplio para los novelistas web independientes y los autores de ficción autoeditados, y dice: “Estos autores como personas influyentes serán una gran parte de la creciente economía de los creadores.

Las plataformas favorables a la monetización aumentarán y otras caerán en desgracia

En 2022, muchas plataformas fueron fuertemente criticadas por no compartir una porción lo suficientemente grande de los ingresos con los creadores. madeja verde se volvió viral por hablar en contra del fondo estancado de creadores de TikTok. Contracción nerviosa se incendió por actualizar su política de distribución de ingresos premium, terminar sus acuerdos con los principales creadores para una división de 70-30, reduciéndola a 50-50 en todos los ámbitos.

Chris Wittine, un agente que representa a jugadores profesionales como ninja y drfalta de respeto en Creative Artists Agency (CAA), le dijo a Passionfruit que cree que algunos de los mejores streamers en vivo dejarán Twitch después de que finalicen sus contratos de exclusividad debido a cambios en sus políticas de reparto de ingresos.

“Habrá un movimiento interesante de talento disperso en otras plataformas, tal vez incluso plataformas de transmisión simultánea en la comunidad en vivo. Esto ya comenzó, pero todavía hay algunas partes interesadas bastante importantes que se han mantenido realmente contractualmente, no por la motivación de la comunidad o la audiencia”, dijo Wittine.

A pesar de la base de usuarios masiva de TikTok, Wittine también dijo que cree que 2023 será el año de YouTube, considerando que las capacidades de monetización de YouTube son presunto ser mejor que el de TikTok. Youtube Anunciado que en febrero de 2023 otorgará a los creadores de cortos de YouTube el 45 % de los ingresos publicitarios generados por la audiencia.

Los creadores también llamaron la atención este año al recurrir a plataformas más pequeñas y especializadas, como la alternativa de Twitter. Mastodonte o aplicación para hacer collages baraja , para construir comunidad.

La ejecutiva de Patreon, Sarah Penna, dijo que los creadores se sienten particularmente aprovechados por las grandes plataformas algorítmicas de redes sociales. En octubre de 2022, Patreon encuestado más de 1500 creadores y descubrió que el 70 % de ellos se sentía jodido por las grandes plataformas tecnológicas como Instagram, Facebook y YouTube, y el 73 % dijo que no le gustaba que los algoritmos afectaran el tipo de trabajo que creaban. LinkedIn también señaló que los usuarios de las redes sociales darán la espalda a los algoritmos en su 41 grandes ideas para 2023 , prediciendo que crecerán las aplicaciones comunitarias más pequeñas como Discord, Substack y Patreon.

“Los creadores le están dando la espalda al algoritmo, al darse cuenta de que las plataformas que dependen de modelos de prioridad basados ​​en algoritmos curados les dificultan cada vez más ser dueños de su relación con sus fanáticos”, dijo Penna.

La monetización seguirá siendo lo más importante para los creadores en el nuevo año, dijo el cofundador de Linktree, Anthony Zaccaria, a Passionfruit, diciendo: 'Linktree's Resumen de Link-Back 2022 reveló que los creadores están aprovechando la monetización de su oficio, y a sus audiencias les encanta esto. Hemos visto un promedio de más de 19,7 [millones] de clics en enlaces de monetización cada mes y obtuvimos 21,2 [millones] de clics solo en octubre. “

Niching abajo y la construcción de comunidades muy unidas

En medio de la era TikTok, donde los globos oculares son muchos pero compromiso es menos fácil de conseguir, los ejecutivos se hicieron eco de la antigua, 1,000-verdaderos-fans Sentimiento: los creadores de nichos continuarán centrándose en las comunidades unidas durante el próximo año. Ejecutivo Quincy Kevan de complemento inc. le dijo a Passionfruit que habrá un énfasis en el compromiso de alta calidad sobre las audiencias infladas.

“Creo que veremos un alejamiento del contenido escénico o performativo a medida que los creadores se den cuenta de que para construir una comunidad unida, debes ser auténtico”, dijo Kevan. “Creo que los creadores deberían alejarse de esa selfie escenificada perfecta, o ese video performativo de 20 segundos, y en su lugar enfocarse en contenido auténtico y de estilo de vida”.

Pinterest: una plataforma que parecía estar muy enfocada en comunidad de nicho con el lanzamiento de Shuffles, la inversión en comercio social , y transmisión en vivo —también parece tener sus ojos puestos en la “autenticidad” y las relaciones más estrechas con la audiencia.

“Las audiencias son inteligentes y pueden sentir la autenticidad a través de sus pantallas”, dijo Alexandra Nikolajev, líder senior de Pinterest, a Passionfruit. “Creo que esto se reflejará en su trabajo a medida que se vuelvan más sinceros sobre el agotamiento de los creadores y el efecto de su carrera en su bienestar emocional”.

Discordia hecha salpicaduras en la economía del creador en 2022 por su enfoque en la comunidad, debido al auge de los servidores impulsados ​​por súper fanáticos, a menudo populares entre los creadores de juegos como Sueño SMP . también lanzó suscripción Capacidades de monetización con una división de ingresos de la plataforma del creador de 90-10. La ejecutiva de Discord, Grace Chau, dijo que los creadores se están enfocando menos en los grandes números y más en construir una 'comunidad central comprometida' a través de cosas como fiestas de observación, ideas de contenido de colaboración colectiva y organización uno a uno.

El CEO de Skillshare, Matt Cooper, le dijo a Passionfruit que los creadores de educación y aprendizaje exitosos se concentraron en la experiencia de nicho y en enfoques muy limitados en 2022, construyendo audiencias 'pequeñas pero rabiosas' a través de diversas fuentes de ingresos.

“No necesitas una audiencia masiva, necesitas la audiencia correcta y una audiencia realmente comprometida”, dijo Cooper.

La diversidad y la representación en la economía del creador están en aumento, aún queda un largo camino por recorrer

Muchos líderes empresariales expresaron el deseo de una mayor representación y diversidad en la economía creadora. Whalar, un gran nombre en el espacio de gestión de talentos de creadores, adquirido C Talent, una empresa de gestión de talentos y consultoría de marca dirigida por personas con discapacidad, en 2022. La fundadora de C Talent, Keely Cat-Wells, dijo que el progreso en accesibilidad y representación va en aumento, pero que las marcas tienen un largo camino por recorrer.

Todavía preveo que los creadores discapacitados tendrán problemas para ser incluidos en todos los anuncios y campañas. Es imperativo que los creadores con discapacidad se incluyan en campañas que no sean solo específicas para personas con discapacidad”, dijo Cat-Wells. “Veo lagunas que faltan cuando se trata de [empresas] que aprovechan la oportunidad del orgullo por la discapacidad con integridad. Las marcas deben realizar capacitaciones sobre discapacidad y accesibilidad para todos los equipos, especialmente sus equipos creativos, y contratar intencionalmente a personas discapacitadas dentro de estos equipos”.

Pago del creador disparidad también sigue siendo rampante en la economía del creador. Pago anotado de Cat-Wells falta de equidad para creadores discapacitados y empresas como Adobe reportado en 2022 que BIPOC y las mujeres creadoras profesionales ganan un 21% menos que sus homólogos masculinos blancos.

Además, plataformas como Youtube y Tik Tok han sido criticados por censurar y desmonetizar injustamente el contenido creado por creadores BIPOC, LGBTQ, gordos y discapacitados. En agosto de 2022, el popular creador de juegos CoryxKenshin hizo un video explicando cómo su video en el juego de terror El asistente de la morgue tenía restricciones de edad a pesar de que muchos otros videos, hechos específicamente por sus compañeros blancos, no lo estaban.

“Los algoritmos, las políticas y las plataformas deben priorizar la accesibilidad y la equidad”, dijo Cat-Wells. “Las redes sociales y las plataformas de entretenimiento todavía están lidiando con su propio capacitismo y la censura de los creadores discapacitados”.

Si bien el cambio ha sido lento, la ejecutiva de Wattpad, Johnson, dijo que ha sido testigo del aumento en la popularidad de historias más diversas que las que la industria de los medios y el entretenimiento tradicionales han visto antes debido al creciente interés de la Generación Z en la diversidad y la representación.

“Los autores tienen oportunidades nuevas y emocionantes para contar sus historias fuera de la publicación tradicional y llegar a audiencias completamente nuevas”, dijo Johnson.

Si bien el gasto publicitario es incierto, el marketing de influencers aún sobrevivirá a una recesión inminente

Si bien cualquier negocio respaldado por dólares de publicidad y marketing puede esperar un poco de estrujar en 2023 debido a problemas económicos, muchos líderes empresariales dijeron a Passionfruit que los creadores tienen un aislamiento adicional de tiempos turbulentos.

“Las asociaciones [entre marcas y creadores] pueden ofrecer resultados más rentables y mejor orientados, lo que permite a las marcas conectarse mejor con sus audiencias y gastar estratégicamente sus presupuestos de marketing mientras se enfocan en la adquisición de usuarios de una manera no tradicional”, dijo Farbman, CEO de Lightricks. dijo.

Sin embargo, obtener ingresos de la creación de contenido es un camino notoriamente poco confiable. dientes de gallo El ejecutivo Jejuan Guillory dijo que es más probable que los creadores de Passionfruit de entornos marginados sientan los efectos de los golpes económicos.

“Podemos esperar que los principales creadores independientes se encuentren en un lugar mejor que muchos debido a sus bajos gastos generales combinados con comunidades altamente comprometidas. Sin embargo, para los creadores emergentes y los creadores de grupos históricamente subrepresentados, el impacto de las recesiones económicas más amplias puede sentirse más fuerte”, dijo Guillory.

Muchos líderes empresariales instaron a los creadores a diversificar sus negocios y alejarse de los ingresos dependientes de la marca y hacia 'ingresos pasivos sostenibles'.

“Dado el clima económico incierto que tenemos por delante, es imperativo que los creadores diversifiquen sus negocios”, dijo el gerente Senzer. “El precio para llegar al público objetivo ha aumentado y, por lo tanto, el gasto en publicidad digital y los presupuestos de personas influyentes probablemente sufrirán un impacto dramático”.

El agente Wittine dijo que cree que las marcas se duplicarán en asociaciones a más largo plazo y asumirán menos riesgos en tiempos de incertidumbre. También predijo que los creadores asumirán más funciones internas con las marcas: en 2022, empresas como Nike y Samsung talentos de creadores contratados para roles de personal más permanentes.

“Probablemente va a haber un aumento en lo que alguna vez fue un rol de tipo agencia o consultoría, ahora se está convirtiendo en una especie de rol de artista residente interno. … [Los creadores harán] cosas como ayudar como parte de sus servicios, brindar recomendaciones sobre estrategias o incluso proyectos de marca compartida”, dijo Wittine.

Este artículo se actualizó para incluir una declaración del cofundador de Linktree, Anthony Zaccaria, para aclarar los comentarios de Sue Johnson de Wattpad y para atribuir una cita a Scott Dunn.


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