Los algoritmos de Google han vuelto a ser criticados. Investigadores de la Universidad Carnegie Mellon y el Instituto Internacional de Ciencias de la Computación descubrieron recientemente que los algoritmos informáticos hechos por humanos son ligeramente críticos.
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Para descubrir cuán discriminatorios pueden ser los productos publicitarios de Google, los investigadores crearon AdFisher . La herramienta rastrea los anuncios publicados por Google en los sitios de terceros a través de miles de navegadores web automatizados que controla.
Los investigadores encontraron que las mujeres ven menos ofertas de trabajo para trabajos bien remunerados que los hombres después de visitar sitios de trabajo que le dejan claro a Google que están en el mercado para un cambio de carrera. La configuración de anuncios de Google, cuyo objetivo es permitir a los usuarios editar la información que recopila, no menciona parte de la información más confidencial que se recopila. Por ejemplo, Google mostró programas de rehabilitación de drogas a usuarios que buscaban abuso de sustancias.
Mi página de configuración de anuncios dice que estoy interesado en 177 cosas en función de mi actividad en Google.
Es importante recordar que Google es solo un vehículo para la publicidad. Los anuncios dirigidos a hombres con más frecuencia que a mujeres podrían caer sobre los hombros de los anunciantes, seleccionando cuidadosamente los posibles objetivos para las oportunidades laborales.
Pero esta no es la primera vez que los algoritmos de Google muestran descripciones o resultados de búsqueda sexistas o racistas. A principios de este año, Google fue ampliamente criticado cuando un búsqueda de imágenes para 'CEO' mostró en su mayoría hombres blancos, y el primer resultado femenino fue Barbie. (A una búsqueda superficial demuestra esto todavía no ha cambiado.) Y la semana pasada , El software de reconocimiento de imágenes de Google clasificó a las personas negras como 'gorilas' en Google Fotos.
Por mucho que intentemos evitarlo, Google está absorbiendo constantemente nuestros datos en un esfuerzo por mejorar su propio software, como el reconocimiento de imágenes y el análisis de intereses, y para servir mejor la publicidad. Toda la información que le brindamos a Google (historial de navegación, historial de búsqueda, fotos y correos electrónicos) se utiliza para crear un perfil sobre nosotros que nos sigue a través de la Web.
Gracias al estudio de AdFisher, recordé las página de configuración de anuncios : El tesoro de datos que utiliza Google para mostrarle anuncios en la Web. Es una colección de temas que, según su historial de navegación y otras interacciones en la Web, Google cree que está interesado. Mi página de configuración de anuncios dice que estoy interesado en 177 cosas según mi actividad de Google.
Para ser honesto, me gustaría que Google me enviara más anuncios de concursos de belleza; haría publicidad mucho mas facil ignorar.
Para averiguar cuánto sabe realmente Google sobre mí, eché un vistazo granular a cada uno de los 177 temas. A continuación se muestra un desglose de mis intereses en realidad, seleccionando algunas de las suposiciones más extrañas, amplias e incorrectas sobre mí.
Según esta información, Google definitivamente no me mostrará anuncios para trabajos ejecutivos en el corto plazo.
Está bien Google
Se supone que Google es más inteligente que yo, como si mi historial de navegación web fuera un atisbo de mi psique que ni siquiera yo he tenido la oportunidad de desempolvar todavía. Y, sin embargo, algunos de estos intereses son tan equivocado y tan aleatorios que no estoy del todo seguro de que deban considerarse algo en lo que quiero dedicar tiempo activamente, y mucho menos hacer clic en un anuncio sobre ellos.
Anime & Manga
No está claro si esto aparece porque vi Mi vecino Totoro o pornografía de tentáculos en Google.Bebidas
Sí, Google, disfruto ingiriendo líquido.Bicicletas y Accesorios
Monté en City Bike en Nueva York por primera vez recientemente, aunque no la busqué primero.Muñecas y accesorios
WTF, no.Conejos y roedores
No tengo idea de dónde vino eso.Caza y tiro
¿Quizás por el interés anterior?
'Entretenimiento'
De los 177 “intereses”, la mayoría tienen que ver con el entretenimiento. 'Arte y entretenimiento' es un tema en sí mismo, y luego Google proporciona más especificidad sobre las cosas que cree que me gustan.
Parece que no hay rima ni razón para ello. Son principalmente cosas alguien quien tiene una cuenta de Netflix o mira cosas en Internet probablemente estaría interesado. No veo tanta televisión; Evito casi todo excepto los dramas de HBO y alguna que otra serie original de Netflix. Y, sin embargo, estos temas son un juego justo para la publicidad para mí.
Comedias de TV
Comerciales de televisión
Programas de TV sobre crímenes y legales
Dramas de TV
Programas de TV orientados a la familia
Programas médicos de TV
Programas de telerrealidad
Programas de TV de ciencia ficción y fantasía
Programas y programas de televisión
Telenovelas
Los juegos de computadora, los juegos de mesa, los juegos de aventuras y simplemente los 'juegos' también están en la lista, aunque no me gustan particularmente los juegos de ningún tipo, de mesa o de otro tipo. (Asumiré que soy un reportero técnico y las cuentas de la computadora y los videos de esta lista).
Juegos de aventura
Juegos de mesa
Juegos de ajedrez y estrategia abstracta
Computadoras y videojuegos
Juegos
Juegos de rol
Juegos de disparos
Gastar dinero en cosas
Puede que tenga o no una adicción a las compras, y Google conoce mis hábitos. 'Ropa' figura con precisión como uno de mis intereses, ya que la empresa sin duda está al tanto de los cientos de correos electrónicos con recibos de mis tiendas favoritas. Comprensiblemente, “Shopping” también está ahí.
También aparecen 'belleza', 'fitness' y 'concursos de belleza'. Para ser honesto, me gustaría que Google me enviara más anuncios de concursos de belleza; haría publicidad mucho mas facil ignorar.
Intereses precisos
A pesar de algunos intereses que están completamente fuera de la reserva (¿pequeños roedores, en serio?), Google tiene algunas cosas en esta lista gigante de intereses generados algorítmicamente que realmente se aplican a mi vida.
La danza, los viajes en avión, los perros, los libros y la literatura, la robótica, los pasatiempos y el ocio y la ciencia son temas que consumo en Internet de forma habitual. Sin embargo, estos, junto con los otros cientos de temas en los que Google está tratando de encasillarme, son bastante amplios y podrían aplicarse a la mayoría de los usuarios promedio de Internet. A las personas les gusta divertirse, se preocupan por los artículos materiales y quieren mantenerse limpias y saludables.
Quizás Google pueda recopilar datos como mi orientación sexual, afiliación política o creencias religiosas de este conjunto de datos. Pero al analizarlo interés por interés, parezco ser una persona promedio, si no banal, con una amplia variedad de intereses.
Cuando su historial de navegación web realmente no importa
En última instancia, todo se reduce al juicio. Y las computadoras aún no lo tienen.
AdFisher demostró que nuestros datos se almacenan en una base de datos masiva y un software que no sabe si realmente nos gustan las armas y la caza, o si leemos una historia sobre alguien que recibió un disparo mortal en un accidente de caza, lo analizó rápidamente. También podríamos desplazarnos por un sinfín de lecturas de odio, y Google lo tomará como una señal de que estamos interesados en ello. Los algoritmos, aunque están programados por humanos, todavía no pueden hacer esa distinción.
Después de mirar detenidamente mi página de configuración de anuncios, me di cuenta de que hay más oscuridad en mi historial de navegación de Internet de lo que esperaba, y aunque la recopilación masiva de datos de Google me incomoda, esta mirada superficial también me hace pensar que tal vez no es así. No me conoces a un nivel muy humano.
Para Google, no soy una mujer humana con intereses reales. Soy solo otro conjunto de datos que hace clic en enlaces.
Foto vía Robert Scoble / Flickr (CC BY 2.0) | Remix de Max Fleishman
