En TikTok, los productores musicales pasan de un segundo plano a ser el centro de atención

En TikTok, los productores musicales pasan de un segundo plano a ser el centro de atención
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En TikTok, los productores musicales pasan de un segundo plano a ser el centro de atención

Los artistas independientes comparten los altibajos de publicar ritmos en TikTok.

TikTok se ha convertido en una fuerza importante en la industria de la música, impulsada por los consumidores más jóvenes que usan la aplicación. TikTok es uno de los aplicaciones más populares en el mundo, y con la publicidad de la aplicación alcanzando su punto máximo, los productores de música independientes se han unido al impulso para llegar a las masas.

Productores de todos los estilos musicales han encontrado el éxito a través de TikTok. Están atrayendo millones de me gusta y seguidores diariamente con sus personalidades, talentos y tutoriales. TikTok ha reemplazado drásticamente las formas más antiguas de marketing en redes sociales con videos breves y fragmentos de canciones que tienen una audiencia cada vez mayor cada día.



SEBii, un artista y productor con más de 200 000 oyentes mensuales de Spotify, hizo crecer algunas de sus canciones más exitosas a través de TikTok. Las canciones de su catálogo como 'Play Poker (Remix)', así como las melodías que coprodujo como 'Euphoria' de cheRomani+, han sido la banda sonora de miles de videos originales en TikTok.

“Creo que cualquiera que realmente esté tratando de crecer, vaya a TikTok porque la aplicación tiene el potencial de llegar a mucha gente”, dice SEBii a Passionfruit. “No creo que ninguna otra aplicación de redes sociales tenga el alcance potencial que tiene TikTok. Si tienes una pieza de contenido viral, ya sea un video divertido o un ritmo realmente loco, puede llegar a mucha gente”.

Muchos productores aprecian la facilidad de crecimiento de la audiencia que TikTok les ha brindado. Citan esto como una de las principales razones por las que usan la aplicación.

SeshNolan, un productor de 20 años de Cork, Irlanda, ha producido canciones para artistas como Roddy Rich y Elias Burbick. Afirma que TikTok ha sido un 'factor X' importante en el cultivo de nuevos seguidores junto con el crecimiento de sus otros canales de redes sociales.



“Ser capaz de expresar mi trabajo y difundirlo es lo más importante para mí”, dice. “Me ha permitido que la gente vea y critique mi trabajo, solo he estado haciendo esto durante dos años más o menos y el crecimiento en mi habilidad musical es ridículo porque [el algoritmo de TikTok] me está empujando y la gente [ están] interactuando [y] viendo mis cosas. Creo que ha sido lo mejor que me ha pasado en la vida real”.

Muchos productores se han cambiado de plataformas como Instagram y Twitter para promocionarse a sí mismos y a su trabajo ante una base de usuarios en rápido crecimiento en TikTok. La productora Alianna, conocida por sus maravillosas habilidades con los centros de producción musical (MPC) que permiten a los usuarios crear secuencias de bucles de batería y muestras, ha visto con qué rapidez se puede usar la aplicación para atraer una nueva audiencia en comparación con otras plataformas. Ella dice que TikTok se ha convertido rápidamente en su 'plataforma principal' para mostrar sus canciones.

“Aprecio que [TikTok] me permita ser la fuente de inspiración para que otra persona cree algo grandioso para sí mismo”, dice Alianna. “Siento que el apoyo en TikTok está mucho más presente… Todos son muy solidarios y todos aprecian la música”.

Con TikTok, muchos productores están pasando a ser el centro de atención en lugar de ser relegados a un segundo plano como lo han sido históricamente. El formato de video permite que las audiencias pongan cara a la música que están escuchando, creando una experiencia más personal. Los productores pueden establecer sus propias personalidades y marcas junto con su catálogo de créditos de producción. El productor de Carolina del Sur, Rari, que hace videos relacionados con la producción y bocetos cómicos, cree que la aplicación puede ayudar a los productores a crear un perfil más alto.

“Dejar que la gente te vea, dejar que la gente te vea en el estudio, [y] dejar que la gente te vea haciendo un ritmo” son formas fundamentales de conectar con el público, dice.

Si bien algunos productores encuentran su equilibrio rápido, no todo llega tan pronto como cabría esperar. SeshNolan dice que sus primeros meses en TikTok fueron relativamente mansos.



“Publicas y obtienes algunas visitas, principalmente tus amigos o tu madre a veces”, se ríe SeshNolan. “Después de eso, comenzará a notar con consistencia y calidad en las cargas que el algoritmo decide promocionar sus cosas a más usuarios. Si puedes mantener ese impulso, es genial porque despegarás con seguridad”.

Iiinfinite, un productor conocido por tutoriales al estilo de la Costa Oeste con créditos de producción en canciones de Tinashe y MoneySign Suede, dice que un productor debe 'ser constante y subir mucho' si busca tener éxito en TikTok.

“Intenta hacer tantos tiros como puedas y eventualmente uno de ellos acertará”, dice. “TikTok es una de esas cosas que lo pondrán frente a tanta gente, y el alcance y la participación que puede obtener allí es una locura en comparación con cualquier otra plataforma de redes sociales”.

La fama en Internet por sí sola no determina exactamente el destino de un productor. Incluso con una gran audiencia de TikTok, los productores deben considerar qué viene después. Rari cree que los productores deben estar preparados para hacer cambios en su carrera cuando comiencen a explotar.

“Creo que es todo, pero no es nada si no estás preparado para el momento”, dice Rari. “Si te vuelves viral y no tienes nada que lo respalde y no tienes más videos o solo tienes cinco latidos, o no estás listo para tomar un vuelo a Los Ángeles, siento que [TikTok no 't] realmente hace demasiado por ti'.

SEBii acredita a TikTok como un catalizador sin esfuerzo para ponerse en contacto con sellos discográficos y artistas más importantes, pero dice que volverse popular únicamente a partir de TikTok puede ser 'una maldición' porque puede encasillar a un artista en un cierto estilo.

“Puedes tener una gran, gran canción, pero luego la gente puede conocerte por ese sonido/una cosa y puede ser muy difícil para ti después hacer algo diferente, y la gente dirá que te caíste, aunque fue ni siquiera bajo el control [del artista]”, dice.

SeshNolan cree que TikTok contribuye a que 'algunos aspectos negativos importantes' se filtren en la industria de la música. Él cree que la aplicación ha perpetuado lo que él llama 'cultura media' entre artistas y fanáticos, lo que significa que esperan que los productores sigan y se adapten a las microtendencias musicales fugaces en la plataforma. Cuando los artistas no se adhieren a las tendencias, los fanáticos pueden perder interés y pasar a la siguiente moda. SeshNolan cree que esto ha contribuido a que los ciclos de vida de los álbumes y las canciones sean más cortos. El panorama actual de transmisión se mueve más rápido que nunca con la cantidad de visitas nocturnas que circulan diariamente en TikTok.

“Creo que TikTok ha jugado un papel muy importante en eso porque la capacidad de atención de todos y sus expectativas de las cosas se alteran”, dice. “El tiempo total de la música parece ser mucho más corto que hace cinco o diez años y creo que esa es la forma en que las redes sociales afectaron nuestra capacidad de atención”.

En los últimos años, los sellos discográficos han comenzado a capitalizar la comunidad musical de TikTok. Un estudio de TikTok y la firma de análisis MRC Data determinado que el 67% de los usuarios de la plataforma tienen más probabilidades de buscar una canción en los servicios de transmisión después de escucharla en la aplicación. Campañas de marketing, promociones de influencers , y los desafíos de TikTok son algunas de las tácticas utilizadas para aumentar la popularidad de una canción.

A medida que se crean más canciones para adaptarse a la molde de fórmulas hecho para tener éxito en la aplicación, los oyentes analizan los orígenes y las motivaciones de las canciones de TikTok de manera más crítica. Algunos veteranos de la música establecida han abiertamente cuestionado si TikTok es bueno o no para la industria de la música debido a la presión de las etiquetas para captar un momento viral.

Rari cree que las rápidas tendencias de TikTok y la inclinación de la industria de la música por maximizar las ganancias han diluido ligeramente la música.

“Me siento como TikTok, no quiero decir que lo arruine, pero siento que lo está obstaculizando un poco porque siento que todos están persiguiendo un clip”, dice. “Olvídate si la canción es buena, solo necesitamos ese pequeño gancho o esa pequeña parte de la canción que pueda repetirse y repetirse”.

A pesar de cierta división sobre el marketing musical en la aplicación, TikTok ha brindado oportunidades históricas para varios productores que, de otro modo, podrían haber sido difíciles de encontrar. Iiinfinite dice que un TikTok patrocinado puede traer 'más de lo que la gente está pagando por un ritmo exclusivo' y desde entonces ha desarrollado relaciones con marcas como Arturia y BABY Audio. Alianna ha sido notada recientemente por artistas como Logic y el canal nocturno Adult Swim. Y SeshNolan señala a TikTok como la razón por la que pudo dejar Cork por 'los estudios más grandes de Los Ángeles'.

Si bien el negocio y las demandas de TikTok pueden ser estresantes, la mayoría de los productores están capitalizando los momentos que se presentan. Debido a la naturaleza del algoritmo, los productores pueden aparecer en las páginas Para ti de personas que de otro modo no habrían podido encontrarlos. Iiinfinite dice que la posibilidad de descubrimiento en TikTok 'excluye todo lo demás'. Otros productores, como SEBii, están de acuerdo con este sentimiento.

“[TikTok] les da a muchos artistas independientes la oportunidad de explotar y realmente hacer una carrera con su música sin firmar como yo”, dice. “Somos literalmente solo yo y mi computadora portátil en mi habitación y me gano la vida con eso y es una locura que TikTok pueda hacer una gran canción. Estoy tan bendecida de tener eso”.


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