En medio de recortes en los presupuestos publicitarios, los creadores se están preparando para una recesión que se avecina

En medio de recortes en los presupuestos publicitarios, los creadores se están preparando para una recesión que se avecina
  Hombre que sostiene el teléfono delante del fondo verde del símbolo del dinero

rangizzz/Shutterstock Chris84/Shutterstock (Con licencia) por Caterina Cox


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En medio de recortes en los presupuestos publicitarios, los creadores se están preparando para una recesión que se avecina

'Estos recortes presupuestarios pueden afectar mi vida como creador del mismo modo que afectarían a cualquier otro empleado'.

Como miedos de un telar de recesión, los presupuestos de marketing, a menudo los primeros en ver recortes, son contracción , particularmente en el espacio de los creadores, con compañías como Pinterest , Patreón , y la startup de marketing de influencers Grin siendo lo último en anunciar despidos Cifras recientes revelan que por poco la mitad de las marcas de EE. UU. redujeron el gasto a raíz de la inflación, la crisis de la cadena de suministro global y la volatilidad económica general. Según la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), casi el 30% de los principales anunciantes planean recortar sus presupuestos publicitarios en 2023, y el 74% informa que la recesión económica está influyendo en su presupuesto de 2023.

Esto tiene a muchos creadores preparándose para un 2023 incierto, ya que las marcas y los anunciantes buscan áreas para barra oblicua presupuestos, dejándolos con menos espacio en el presupuesto para cosas como el marketing de influencers.



Emma Nacewicz ( @emmanacewicz ) es un creador a tiempo completo. Dijo que ya está comenzando a sentir los efectos de la desaceleración económica, con menos marcas que se acercan a ella para ofertas de marca, especialmente durante la temporada navideña típicamente ocupada.

“El tiempo de vacaciones es un momento en el que generamos mucho dinero para nosotros, y personalmente he tenido menos acuerdos de marca, junto con muchos de mis amigos que también están en este espacio”, dijo. “Por lo general, empiezo a prepararme y escuchar acerca de las campañas navideñas alrededor de octubre, pero este año, no comencé a cerrar nada hasta noviembre y diciembre, por lo que creo que las marcas se están conteniendo y siendo conscientes de sus presupuestos”.

La influencia ha sido la principal fuente de ingresos de Addison Davis durante aproximadamente un año. Un estudiante universitario de tiempo completo en la Universidad de Georgia, Davis ( @addy_kate ) depende de acuerdos de marca para ayudarla a pagar sus cuentas.

“No es una situación ideal, especialmente porque así es como pago la mayoría de las necesidades de mi vida”, dijo. “Estos recortes presupuestarios pueden afectar mi vida como creador del mismo modo que afectarían a cualquier otro empleado”.



El poder del pivote

Nacewicz, que ha realizado campañas para Jazzercise y Midol, dijo que, como creadora de contenido, aprendió a pivotar y está preparada para hacerlo nuevamente en medio del clima económico actual al ajustar su estrategia de participación de la audiencia.

“Estoy acostumbrada a pivotar y tener múltiples flujos de ingresos”, dijo. “Así que me aseguro de continuar brindando valor a mi audiencia y construyendo una estrategia sólida de contenido y afiliados”.

Davis, que tiene más de 100.000 seguidores en Instagram, dijo que también planea modificar su estrategia a raíz de la esperada desaceleración del gasto en publicidad. Se espera que el crecimiento en el gasto publicitario global se desacelere por por poco 6% en 2023 a medida que los despidos masivos afectan a los principales medios marcas , como Disney, Comcast, Paramount y Warner Bros, y como el negocio publicitario cortar 2.500 puestos de trabajo en noviembre.

Para resistir los efectos de estos recortes, Davis dijo que planea enfocarse en expandir su audiencia y aumentar su alcance para poder diversificar los tipos de marcas con las que trabaja.

“Quiero comenzar a ser aún más activa en las redes sociales para poder aprovechar al máximo la plataforma que me han dado”, dijo. “Veo esto como una oportunidad para sobresalir en el mundo de las redes sociales para poder seguir generando ingresos para mí y asociarme con marcas de todo el país e incluso del mundo”.

Mantenerse flexible en lo desconocido

la mamá de Davis, Amy, gestiona ella y sus tres hermanas, que comenzaron como creadoras de YouTube en 2018 y ahora son todas influencers. Ayudó a sus clientes a navegar en tiempos turbulentos, incluida la pandemia de COVID. Ella dijo que lo más importante es la importancia de mantenerse flexible.



“En esos tiempos de incertidumbre, descubrí que cuanto más innovadores y adaptables nos volvíamos, más oportunidades surgían”, dijo.

A medida que la industria atraviesa su primera recesión, los creadores están en una buena posición para capear la tormenta, ya que las marcas buscan aprovechar al máximo cada dólar gastado aprovechando la influencia de los creadores para llegar a su público objetivo sin gastar mucho dinero en celebridades. patrocinios u horas y horas desarrollando estrategias de marketing complejas que no convierten.

Davis dijo que está viendo de primera mano cómo se convierten los influencers activos clave durante una recesión gracias a su asequibilidad y audiencias leales que están ansiosas por comprar las cosas que recomiendan. De hecho, ha sido históricamente probado que reasignar el gasto de marketing hacia canales que sean económicos y orientados a un propósito es la mejor manera de seguir prosperando durante una recesión.

“No hemos visto una caída en los acuerdos de marca debido a la economía. De hecho, hemos visto más interés y negocios en ese frente”, dijo Davis. “Según mi observación, las empresas más innovadoras están cambiando sus presupuestos de marketing hacia las personas influyentes y se alejan de los vehículos de marketing de mayor alcance, como los anuncios publicitarios, los anuncios emergentes y las vallas publicitarias. El aumento en la transmisión de vehículos ha disminuido significativamente los anuncios de televisión, lo que también ha aumentado la publicidad en línea”.

Aunque Nacewicz ha visto una caída en la demanda, dijo que todavía entiende el valor que aporta a las marcas, particularmente cuando la economía está en apuros, y tiene la esperanza de que fuerte 2023 .

“El marketing de influencers es eficaz y asequible para muchas marcas”, dijo Nacewicz. “Pueden gastar una fracción del costo, a diferencia de los anuncios impresos o comerciales, y en realidad dirigirse y llegar a su audiencia ideal”.

Cuando el dinero escasea, los consumidores dudan en hacer compras. Nacewicz dijo que la confianza que los influencers construyen con sus comunidades los alienta a comprar los productos que recomiendan, lo que ayuda a impulsar las ventas incluso en los tiempos económicos más difíciles.

“Por lo general, sus seguidores confían mucho en ellos porque se han tomado el tiempo y han creado un factor de confianza con ellos”, dijo. “Por ejemplo, mi comunidad sabe que en realidad solo realizo campañas de marca de marcas que realmente uso o que he probado y realmente me gustan, por lo que confían en mis recomendaciones. Además, me tomo el tiempo para conversar con ellos en mis DM, por lo que parecen más amigos y conocidos que 'seguidores', ¡lo que ayuda a construir ese factor de confianza que aprecio tanto!

Creadores ayudando a creadores

Davis dijo que planea apoyarse en la comunidad de creadores cuando los tiempos se pongan difíciles. Si comienza a ver una caída significativa en los acuerdos de marca, dijo que aprovecharía el poder de la colaboración para ayudar a protegerse contra algunos de los efectos de la recesión que afecta a la economía de los creadores.

“Tengo planes de colaborar con otras personas influyentes para hacer obsequios para que podamos apoyarnos mutuamente en este negocio incluso cuando los tiempos se vuelven difíciles”, dijo.

Según la madre de Davis, Amy, sin importar cómo se desempeñe la economía, los creadores pueden continuar prosperando liderando con autenticidad, un rasgo que se convierte en más importante que nunca durante las recesiones económicas. A medida que los consumidores buscan personas influyentes y marcas con las que puedan conectarse y confiar durante las recesiones económicas, los creadores con una pasión y un propósito genuinos en el centro de su contenido, y que no solo publican lo que les han pagado por publicitar, son los únicos. quien sobrevivirá.

“Aconsejo continuamente a mis hijas, así como a mis clientes autores, que no traten de ganar seguidores o lectores, sino que hagan lo que mejor saben hacer de la manera más excelente, innovadora y apasionada”, dijo. “Cuando tu marca es clara y consistente, con una gran estrategia de marketing, los seguidores vendrán. También aconsejo a los clientes que sean generosos con aquellos en sus campos, hagan preguntas y ayuden a sus compañeros. Esto es más que una estrategia. Se trata de mejorar la cultura de los 'influencers', utilizando las plataformas que se les han dado para tener un impacto positivo”.


  En la imagen del cuerpo

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