Creadores de ciencia y asociaciones de marca: ¿pueden coexistir los dos?

Creadores de ciencia y asociaciones de marca: ¿pueden coexistir los dos?
  Science Sam sosteniendo un juguete de punto COVID a la izquierda con Science Bae sosteniendo vil con sustancia verde sobre fondo STEM con signos de dólar en gradiente vertical de verde claro a azul Passionfruit Remix

Anastasia Mazeina/Shutterstock Chris84/Shutterstock ciencia.sam/Instagram ciencia.bae/Instagram (Con licencia) remezcla de Caterina Cox


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Creadores de ciencia y asociaciones de marca: ¿pueden coexistir los dos?

'La gente valora mi opinión como científico, y soy muy cuidadoso con la forma en que manejo eso'.

Como todos los creadores, aquellos que se enfocan en la ciencia crean contenido de forma gratuita en sus diversos canales de redes sociales. Pero a diferencia de los creadores en otros campos, varios creadores y expertos en ciencia le dijeron a Passionfruit que monetizar su contenido científico a través de asociaciones de marca plantea algunas preguntas difíciles.

A primera vista, la Dra. Sarah Habibi y la Dra. Samantha Yammine parecen bastante similares. Los dos son creadores de ciencia en Canadá con aproximadamente la misma cantidad de seguidores. Habibi, mejor conocida por sus 161.000 seguidores acumulados como @science.bae en ambos Instagram y Tik Tok , principalmente publica sobre actividades en el hogar en ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas (STEM) y su vida como madre trabajadora. Yammine, mejor conocida por sus 141.000 seguidores acumulados como @science.sam en ambos Instagram y Tik Tok , principalmente publica sobre ciencia desde la perspectiva de un investigador y biólogo y es conocida por explicar la ciencia detrás de COVID.



La principal diferencia entre estos dos es la forma en que abordan los acuerdos de marca. Habibi se ha asociado con marcas como Olay, Secret y Vicks, mientras que Yammine es más selectiva con sus asociaciones.

Para Habibi, los dos conceptos de negocios y ciencia 'van juntos' a la perfección porque, dijo, 'mi negocio es crear contenido y es contenido en STEM'.

Mientras tanto, aparte de las alianzas ocasionales con organizaciones, como la Centro de Ciencias de Ontario o empresa de tecnología 3M , Yammine le dijo a Passionfruit que no le importa ser selectiva sobre con quién trabaja.

“Desde una perspectiva financiera, a veces podría lastimarme”, dijo Yammine. “Probablemente podría estar ganando mucho más dinero, pero centro mis valores en todo lo que hago”.



La naturaleza de ser un creador de ciencia crea una división sobre cómo abordar los acuerdos de marca. El campo es nuevo, y nadie está muy seguro de cómo encaja la marca de dinero.

“El público necesita expertos en los que pueda confiar cuando tiene preguntas científicas, y están particularmente en sintonía con el poder corruptor del dinero”, dijo Jonathan Jarry, comunicador científico de la Oficina McGill para la Ciencia y la Sociedad, a Passionfruit en un comunicado por correo electrónico. “Los comunicadores científicos deben ser conscientes de eso y sopesar su integridad frente a la necesidad de poner comida en la mesa en estos tiempos difíciles”.

Aunque no existe un marco para las asociaciones entre creadores de ciencia, Habibi y Yammine están de acuerdo en que lo más importante es la precisión científica. Dijeron que ambos hacen su propia investigación sobre la ciencia que la marca les presenta para asegurarse de que esté a la altura de sus estándares científicos. Ambos tienen doctorados (Habibi en biología molecular, Yammine en neurociencia y biología celular), por lo que saben cómo realizar una investigación científica adecuada y comprender los ensayos clínicos.

Habibi le dijo a Passionfruit que tiene tres criterios que busca en una asociación de marca: en primer lugar, ¿la marca se alinea con sus valores? En segundo lugar, ¿paga su tarifa regular? Y en tercer lugar, ¿tiene contenido científico involucrado? Una vez que una marca alcanza al menos dos de esos tres puntos, explica, seguirá adelante. Si hay contenido científico involucrado, entonces hará su propia investigación para determinar que la ciencia es precisa.

Por ejemplo, cuando Habibi estaba embarazada, le ofrecieron asociarse con una crema que eliminaría las estrías y reafirmaría la piel. Pero ella dijo que la ciencia no estaba allí, por lo que se negó.

“Hay muy pocas formas de eliminar las estrías, y una crema que dice eliminar las estrías, simplemente no es verdad”, dijo Habibi. “Todo lo que hago tiene que estar basado en evidencia”.



Por otro lado, Yammine tiene algunas pautas más de asociación. Tiene una cláusula en sus contratos de precisión científica y, al igual que Habibi, realiza su propia investigación en profundidad sobre cualquier ciencia relacionada con la marca o el producto. Yammine también dijo que escribe su propio contenido para asociaciones y que no solo lee guiones promocionales escritos por marcas. Además, no participará en una campaña que no tenga una representación equitativa.

Yammine agregó que se niega a hacer asociaciones farmacéuticas porque no quiere amenazar su integridad y credibilidad en torno a la información sobre las vacunas COVID. Los trolls antivacunas ya la llaman una 'cómplice corporativa' por educar a sus seguidores sobre las vacunas, y ella no quiere más de eso.

“La gente valora mi opinión como científico, y soy muy cuidadoso con la forma en que manejo eso”, dijo Yammine.

Los procesos de Habibi y Yammine pueden sonar intensos, pero más creadores no científicos ahora requieren este tipo de información de las marcas, dijo a Passionfruit Sarah Hickam, jefa de talento en la empresa de gestión de talentos y relaciones con personas influyentes Shine Talent Group.

Hickam ha trabajado con creadores especialistas como médicos, dermatólogos y nutricionistas, pero también tiene una gran lista de creadores de estilo de vida, moda y comida. Muchos de los influencers con los que trabaja hacen preguntas a las marcas antes de que firmen, como: ¿Qué responsabilidad tomáis con los residuos de vuestros productos? ¿Qué hay en estos ingredientes?

“Probablemente te sorprendería la cantidad de creadores que dicen que no a las asociaciones”, dijo Hickam.

Incluso las marcas están comenzando a hacer preguntas sobre los creadores, dijo Hickam. Si se trata de una marca ecológica, harán preguntas como: '¿Promociona el creador los plásticos de un solo uso?'

Las marcas, como la empresa de fabricación Procter & Gamble (P&G), incluso comenzaron a emplear equipos de comunicación científica para ayudar a los creadores a comprender la ciencia detrás de sus productos, como Downy y Olay.

El equipo de comunicación científica de Olay está formado por científicos cosméticos y profesionales de la comunicación que ayudan a analizar la ciencia detrás de las formulaciones de sus productos, según la científica principal de Olay, la Dra. Rolanda Johnson Wilkerson. Estos científicos también trabajan con equipos de desarrollo de productos y dermatólogos para probar y evaluar los productos de Olay.

“El trabajo que realiza nuestro equipo, en última instancia, respalda la comunicación del valor y la eficacia con respecto a los productos”, dijo Wilkerson a Passionfruit en un comunicado por correo electrónico.

Habibi trabajó con el equipo de comunicación científica de Olay para su campaña sobre la marca crema micro-escultor reformulada . También hizo su propia investigación sobre las afirmaciones del equipo de comunicación científica sobre la eficacia de los ingredientes para el cuidado de la piel como el retinol y la vitamina B3 para garantizar que la ciencia de Olay fuera precisa.

A pesar del rigor de los creadores de ciencia para garantizar que su ciencia sea precisa, la academia científica no siempre ha sido amigable con sus esfuerzos. Habibi dijo que algunos académicos la han llamado 'vendida'. Un investigador criticado Yammine en la prestigiosa publicación científica, Ciencias , al afirmar: 'El tiempo que se pasa en Instagram es tiempo lejos de la investigación'.

La trampa 22 de todo esto es que no hay tantos roles académicos en ciencias. De acuerdo a un papel para la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU., menos del 15 por ciento de los nuevos Ph.D. los titulares de campos relacionados con la ciencia, la ingeniería y la salud encontraron puestos de titularidad dentro de los tres años posteriores a su graduación en 2010.

Además, según Jarry, los trabajos en comunicación científica y periodismo científico tampoco son fáciles de encontrar. Esto significa que ser un creador de ciencia es una de las pocas opciones accesibles para aquellos que buscan combinar sus habilidades en ciencia y comunicación.

Además, los creadores de ciencia están haciendo el trabajo de combatir la desinformación científica (difundir mentiras y mala información sin saberlo) y la desinformación (difundir mentiras y mala información a sabiendas) al publicar ciencia creíble en línea. se enfrentan” La docena de desinformación, ” un grupo de 12 creadores que son responsables del 65 por ciento de todo el contenido antivacunas. Estos desinformadores hacen millones de dolares de su presencia en las redes sociales, principalmente debido a la venta de cosas como tratamientos contra el cáncer no probados y documentales de $ 497 sobre el cáncer de mascotas a sus seguidores.

“Las personas que están haciendo esto para ganar dinero son los desinformadores, que ganan millones de dólares. No voy a hacer eso”, dijo Yammine. “Es por eso que los estándares son tan críticos para mí y por qué soy tan cauteloso con los tipos de acuerdos de marca [que tomo] porque hay personas que usan las redes sociales solo para ganar dinero arrojando pseudociencia y tonterías”.

Este rigor científico se refleja en los precios de los creadores de ciencia. Habibi cobra entre $4,000 y $6,000 por un video de TikTok. Ella sabe que esto está en el extremo superior para su alcance (los precios exactos que cobran los influencers varían para los videos de TikTok), pero dijo que su rigor científico y su título de Doctor ofrecen credibilidad y confianza a los consumidores que las marcas valoran.

Yammine se negó a revelar sus tarifas para este artículo, pero dijo que hace algo similar a Habibi: parte de su tarifa incluye el tiempo que le tomará hacer una revisión profunda de todos los datos y la información que le dieron. Dijo que alienta a los creadores de ciencia a comunicarse con ella para obtener más información sobre los precios.

“No somos muchos, por lo que debemos sentar el precedente de lo que vale un creador de STEM”, dijo Habibi.

Según Hickam, estos premios están justificados para los creadores de ciencia.

'Definitivamente es más un nicho... y las marcas deberían esperar pagar una prima con alguien en ese espacio', dijo. “Es un grupo más pequeño para elegir, en cuanto a personas en el mundo, y eso se refleja en la cantidad de personas influyentes que hay”.

Yammine tiene una parte más única y condicional de su precio: un 'impuesto laboral emocional'. Este no es un impuesto literal o algo que siempre se incluye, pero si una marca le pide a Yammine que comparta una parte personal de su vida, ella considera en su calificación el 'trabajo adicional y los desafíos' al hacerlo, incluida cualquier reacción negativa por publicar sobre eso. Alienta a sus amigos creadores a hacer lo mismo, especialmente si es algo que los traumatiza o los simboliza.

“Vas a hacer porno de dolor por algo difícil, deberías ser compensado”, dijo.

Como señalaron tanto Habibi como Yammine, la mayoría de su contenido es gratuito para el público. Está ahí para propósitos de comunicación científica. Es luchar contra la desinformación. Y, sobre todo, está logrando que a la gente realmente le guste y se comprometa con la ciencia.

Dado que el espacio para creadores de ciencia es tan pequeño, especialmente en Canadá, tanto Habibi como Yammine expresaron cómo sienten que pueden liderar la industria al establecer estándares altos: que todos reciban un buen pago, que todos sean incluidos y para todo, especialmente patrocinado. trabajo, para ser científicamente preciso.

“Esta no es una carrera profesional muy establecida, y este no es un nicho muy establecido”, dijo Yammine. “Podemos mostrarle a la gente que así es como se debe hacer”.

Divulgación: el autor de este artículo realizó un trabajo independiente de relaciones públicas para Habibi de agosto a octubre de 2021.