Todas las empresas que muestran su apoyo al mes del Orgullo son una señal de cambio cultural, pero muchas personas LGBTQ las ven como simples adquisiciones de efectivo. Los memes que se burlan del “capitalismo arcoíris” son oro puro.
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No se puede negar que puede ser poderoso estar rodeado de mensajes de aceptación LGBTQ, especialmente cuando tienes más experiencia con el odio y la discriminación. Pero muchas personas en la comunidad LGBTQ están cansadas de las campañas de marketing de Pride por una variedad de razones. No menos importante, muchas empresas que intentan impulsar su marca con arcoíris y reclamos de apoyo tienen un historial de todo lo contrario.
Victoria's Secret Pink, por ejemplo, fue criticado recientemente por tuitear un mensaje de Orgullo a pesar de negarse a contratar modelos transgénero . YouTube fue criticado de manera similar por tener una marca arcoíris a pesar de desmonetizar regularmente el contenido LGBTQ y permitir el acoso anti-LGBTQ en el sitio.
Las empresas que afirman ser aceptadas por LGBTQ a menudo parecen estar haciéndolo ahora solo porque el mensaje es rentable, pero no cuentan con un apoyo sostenido para la comunidad fuera de junio. El lavado de arco iris generalizado de productos y anuncios ha resultado en el surgimiento del término “capitalismo arcoíris” y una avalancha de memes divertidos de personas que pueden ver a través del proceso de pensamiento corporativo.
https://twitter.com/gaysnufkin69/status/1136019387675283456
Algunas de las peores marcas de Pride provienen de empresas que se esfuerzan mucho por parecer aceptantes, pero terminan creando algo profundamente incómodo y forzado.
https://twitter.com/IcyCavs/status/1136054414714769408
Dicho todo esto, incluso las personas que sienten un odio profundo por el capitalismo arcoíris y las empresas que intentan apropiarse de Pride pueden verse tentadas por las empresas de ropa que publican colecciones de Pride. Beber cerveza de una lata de arcoíris o enjuagar con enjuague bucal de una botella de arcoíris no me ayudará a conectarme con mi comunidad, pero la ropa que indique silenciosamente mi identidad sí lo hará.
Si bien puede ser desorientador e hiriente ver que las empresas intentan sacar provecho de la comunidad LGBTQ, es importante recordar el efecto que las imágenes podrían tener en un niño o joven que quizás no sepa que está bien amarse a sí mismo por lo que es. .
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